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Muchas de las redes de publicidad en la actualidad muestran sus anuncios basados en los hábitos de búsqueda y navegación de los usuarios. Por obvias razones esto es algo incomodo para algunos usuarios, quienes ven que pueden estar violando su privacidad.

Por fortuna para ellos, esta especie de publicidad personalizada puede ser cancelada o excluida en las diferentes redes de publicidad que permiten hacer un mecanismo de “opt-out”. El problema con esto es que los usuarios tienen que actualizar constantemente sus preferencias a medida que nuevas empresas ofrezcan exenciones.

Keep My Opt-Outs es una extensión de Google Chrome, creada por Google, capaz de manejar cláusulas de exención para las redes de publicidad que adoptan las normas de privacidad de la industria (http://www.aboutads.info/). Cada que una nueva red de publicidad adopta estas normas, las opciones de exclusión se agregan automáticamente a la extensión.

Dado que la publicidad ya no será personalizada, es decir, basada en sus hábitos de búsqueda, los usuarios verán más anuncios repetidos o una publicidad que puede no ser relevante para ellos. Esto es algo que no será problema para la mayoría de los usuarios, ya que es muy poca la publicidad que es realmente útil para ellos.

Le extensión llega después de un informe de la Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos que instó a las empresas para desarrollar un mecanismo ‘do not track’ para que los consumidores puedan elegir si permiten la recogida de datos en línea sobre sus actividades de búsqueda y navegación.

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